شبکه محصول/بازار آنسوف

شبکه محصول/بازار از ایگور آنسوف (Igor Ansoff)، مدل مفیدی برای تعیین راهبرد (استراتژی) با توجه به فرصت‌های رشد کسب‌وکار است. این مدل از دو بعد تشکیل شده است: محصول‌ها و بازارها. بر اساس این دو بعد، ۴ راهبرد رشد می تواند شکل بگیرد: نفوذ در بازار، توسعه بازار، توسعه محصول، تنوع بخشی

آمیخته بازاریابی (۴P)

مدل آمیخته بازاریابی (یا ۴P)، ابزاری است که به بازاریابان کمک می کند تا با ترکیب بهینه چهار متغیر اصلی بهترین استراتژی را جهت پاسخ به بازار هدفشان ارائه نمایند. از این رو آمیخته بازاریابی نه تنها مدلی کاربردی برای توسعه و ارضای نیازهای مشتریان هدف است، بلکه باعث بهبود عملکرد سازمان می شود.

دنیای بازاریابی تجربی

بازاریابی مانند هر رشته علمی و یا هنری دیگر، دنیای بزرگی است؛ بزرگی آن کمتر از کهکشان های بیرون راه شیری و کمتر از رازهای سلولی درون بدنمان نیست. از هر نقطه که به این دنیاها نگاه کنید، به راحتی می توانید دو اصل را دریابید. نخست، اینکه همه چیز درحال تغییر است؛ دوم، هیچ چیز ثابت نیست جز خود تغییر. دنیای بازاریابی نیز همواره در حال تغییر است و امروز به سرمنزل «بازاریابی تجربی» رسیده است. برای فهم این دنیای تازه لازم است تا نخست پیامدهای سایر دنیاهای دیگر را بر آن بررسی کرد و سپس به فهم دنیای درون آن پرداخت. نکاتی نیز برای خلق بهترین برنامه های بازاریابی تجربی در ادامه آن آمده است.

موثرترین راهکارهای بازاریابی برای بنگاه های کوچک

کسب و کارهای کوچک به بنگاه های تجاری گفته می شود که فراخور پرسنل کم سازمانی، بودجه محدود، قدرت چانه زنی کمتر، صرفه کمتر به مقیاس نسبت به بنگاه های بزرگ نمی توانند درظاهر در جذب و رشد مشتریان موفق شوند.

روش های ترویج غیرپولی محصول

ترویج یا پروموشن (Promotion)، یکی از اصلی ترین وظایف مدیران بازاریابی است؛ اگدن بارنز (Ogden-Barnes) با همکاری مینهان (Minahan) در کتاب اخیر خود دو نوع راه ترویج محصول را شامل ترویج پولی و غیر پولی از هم تشخیص داده اند. این نگاشت به معرفی روش های ترویج غیر پولی می پردازد.

روش های ترویج پولی محصول

ترویج یا پروموشن (Promotion)، یکی از اصلی ترین وظایف مدیران بازاریابی هم در کسب و کارهای کوچک و متوسط و هم در کسب و کارهای بزرگ است؛ فعالیت های ترویجی شرکتها، ۲۵ تا ۷۰ درصد بودجه بازاریابی را به خود اختصاص می دهند؛ این امر در حالی است که میزان اثربخشی فعالیت های ترویجی برای مدیران و سهام داران شرکت ها مشخص نیست. یکی از بهترین راه ها برای افزایش اثربخشی فعالیت های ترویجی، شناخت راه های ترویج محصول یا خدمات شرکت است.

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.