امروزه همه چیز از انواع کالاها و خدمات گرفته تا آدم ها، کسب و کارها و حتی دولت-ملت‌ها برند است یعنی با شنیدن نام آنها تصویری را از شخصیت، رفتار و اهداف آنها برایشان متصور می‌شویم. برند خوب برندی است که می تواند تصویر مورد اعتماد و پیشران برای فعالیت های تجاری و غیرتجاری خودش ایجاد کند.

من می خواهم تصویری با ارزش از کسب و کارتان نزد مخاطبانتان بسازم. تصویری که محصولاتتان را فقط به صورت یک کالا یا خدمت معمولی نگاه نکنند. چیزی که عاشقش باشند؛ خودشان را با آن تعریف کنند و برای آن ارزش بیشتری نسبت به رقبا قائل باشند. ما برندینگ را با کمک هم انجام می‌دهیم!

با برندینگ باید سرمایه مالی بیشتر داشته باشی

برندینگ، مثل سرمایه گذاری میمونه از این جهت که هزینه زیادی را به شما تحمیل می کند اما این سرمایه گذاری زمانی مناسبه که بتوانه در مدت زمان مشخصی به شما سود بیشتری برسونه. ارزش ویژه برند اشاره به همین مفهوم از برندینگ داره.

برند خوب برندی است مورد اعتماد

برند خوب فقط یک اسم باحال نیست یا نامی که همه شنیده باشند؛ بلکه برند خوب، برندی است که مخاطبان به آن اعتماد کرده و برای محصولات و خدمات آن ارزش قائل می شوند و حاضرند برای بدست آوردن آن پول پرداخت کنند زیرا ارزش اعتماد آنها را داره.

برندینگ یعنی تمایز تو از دیگران

جوهره اصلی برندینگ اینه که بتونی خودت را از دیگران متمایز کنی؛ تفاوتی که هم از نظر کسب و کارت و هم از نظر مخاطبانت ارزش محسوب میشه؛ پیدا کردن این تفاوت هم سخت و هم لذت بخشه چون تنها مال خودته و هیچ گسی جز خودت نمیتونه از روش رونویسی کنه. تمایز تنها متکی بر مزیت رقابتی محصول و خدماتتون نیست بلکه جنبه بیشتر برندنیگ مبتنی بر ایجاد احساس متمایز در مخاطبتونه.

4. تعیین پیام برند

تعیین اینکه یک برند با مخاطبان خودش چه پیام و پیامهایی را می خواهد مخابره کند، در این گام از برندینگ انجام می شود. بیشترین تمرکز گام بر انتظارات و احساساتی است که مخاطبان پس از شنیدن پیام برند به آنها دست می دهد

5. تعیین وعده برند

قول برند یا وعده برند، همان ارزش افزوده ای است که مخاطبان برند پس از اعتماد، انتخاب و خرید آن برند آن را بررسی می کنند. بنابراین در این گام خیلی مهم است که قول برند صادقانه و همانی باشد که مخاطب انتظارش را دارد. معمولا از وعده برند به عنوان مرحله ای قبلی برای طراحی تگ لاین یا شعار برند استفاده می کنند

9. تعیین داستان برند

هر برند داستانی دارد، داستانی که از شجره او صحبت می کند. این داستان پیونده دهنده چرایی وجود و سبک زندگی اوست. داستان برند خلق می شود زیرا فهم داستانها و روایتگری آنها برای تمام ذینفعان برند ساده تر و اثرگذارتر است

10. طراحی شعار برند (تگ لاین)

برخی شعار یا تگ لاین برند را نمود ظاهری برند تصور می کنند اما چیزی که مهم است طراحی آن آخرین مرحله از فعالیت برندینگ است. شعار برند، عبارتی است که خلاق، ساده، متمایز و همسو با ارکان برند است که در مراحل پیشین برندینگ طراحی شد

من نمی دانم که برای کسب و کارم به کدام بسته شما بیشتر احتیاج دارم؟

انتخاب بسته مناسب برای فعالیت برندینگ به گستره حوزه فعالیت، تعداد شرکت ها و دپارتمان های زیرمجموعه، تنوع محصولات و خدمات، شدت رقابت در صنعت، گروه های مختلف مشتریان، بودجه و زمان درنظرگرفته شده بستگی دارد. بدیهی است پس از برگزاری جلسه مشترک و بحث درباره موارد مذکور، سطح انتظار مطلوب برای کسب و کار شما احصا شده و پس از آن می توانید فعالیت برندینگ خود را آغاز نمایید.

آیا حتما برای هر کسب و کاری به برندینگ احتیاج داریم؟

بله؛ اولا اینگونه نیست که همه آنها در قالب نوشتاری بنام دفترچه برند یا برند بوک تدوین شده باشند. در ثانی، برندینگ در فضای اقتصاد رقابتپذیر معنا می دهد، بازاری که رقابتی نیست یا مخاطبان برند تنها معیار قیمت را در تصمیم گیریهای خود دخیل می کنند، کسب و کارها به برند فکر نخواهند کرد.

من برای کسب و کارم دفترچه برند تهیه کردم اما باز نمی دانم از کجا باید شروع کنم؟

متاسفانه برخی از افراد به اصطلاح متخصص، دفترچه ای را برای کسب و کار شما تهیه می کنند که حاوی لوگو، رنگ، فونت و باقی موارد است و آن را به اسم دفترچه برند یا برند بوک به شما می فروشند. بنابراین کاملا حق دارید که ندانید از کجا شروع کنید. شناخت و توسعه هویت ذاتی و شخصیتی برند قبل از تعریف المان های بصری و کلامی است؛ به عبارت دیگر پس از تعریف ضمیر برند، به طراحی هویت دیداری آن می پردازیم. باتوجه به مورد شما، لازم است که بخش اول تکمیل و سپس المان های بصری را تا حد ممکن به هویت ذاتی برند نزدیک نمود.

آیا برندینگ تنها معطوف به بخش خصوصی است؟

قطعا خیر، در دنیای بزرگ برندینگ و تبلیغات، هر کسی تنها می تواند در یک یا دو گرایش متخصص باشد؛ تمرکز اصلی من راهبری برند است و به خصوص برای طراحی هویت بصری نیازمند استفاده از تخصص گرافیست های مجربی است که با پیشنهاد من در این پروژه شما را همراهی خوهند کرد.