وقتی که برای اولین بار تبلیغ «بایا» یا همان «شبکه هوشمند خرید و فروش کالا و خدمات در کشور» را دیدم، یاد عناوین رساله دوستانی افتادم که درنظرداشتند با یک پایان نامه کل موانع توسعه ایران، یا کل فساد و...
در این روزها که به خاطر جلوگیری از شیوع کرونا، مردم در منزل بوده و بیشتر به تماشای تلویزیون مینشینند و البته سازمان صدا وسیما هم تلاش کرده تا از تعداد زیاد آگهیهای تلویزیونی فروگذاری نکند؛ به نظر میرسد که...
«کرونا را شکست میدهیم» شعاری (Slogan) است که دولت برای مواجهه با شیوع ویروس کرونا در رسانههای کشور به کارگرفته است؛ اما در وضعیت فعلی، دولت باید شعاری را همراستا با راه حل (Solution) به مردم منتقل مینمود. زمانی که...
اولین بار جروم مک کارتی (Jerome McCarthy) در سال 1960، آمیخته بازاریابی شامل 4 بخش اصلی محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place)، و ترویج (Promotion) را برای شکل گیری و پیاده سازی راهبردهای بازاریابی ارائه نمود. بعد از محبوبیت یافتن...
هم دوستان و همکاران خودم و هم غریبه ها و مصاحبه گران آژانس های تبلیغاتی از بنده درباره ارتباط تحصیلاتم (با تاکید بر رشته تحصیلی در مقطع دکتری) با تبلیغات سوال کرده اند. از نگاه ایشان به نظر می رسد...
مدل آمیخته بازاریابی (یا 4P)، ابزاری است که به بازاریابان کمک می کند تا با ترکیب بهینه چهار متغیر اصلی بهترین استراتژی را جهت پاسخ به بازار هدفشان ارائه نمایند. از این رو آمیخته بازاریابی نه تنها مدلی کاربردی برای...
چندماه پیش مجبور شدم در یک آژانس تبلیغاتی مشغول به کار شوم؛ در این پنج ماهی که به سرعت برق و باد گذشت، امروز باید اقرار کنم که کار بسیار جالب و دوست داشتنی پیدا کردم؛ اصلا فوق العاده ست...
بازاریابی مانند هر رشته علمی و یا هنری دیگر، دنیای بزرگی است؛ بزرگی آن کمتر از کهکشان های بیرون راه شیری و کمتر از رازهای سلولی درون بدنمان نیست. از هر نقطه که به این دنیاها نگاه کنید، به راحتی...
کسب و کارهای کوچک به بنگاه های تجاری گفته می شود که فراخور پرسنل کم سازمانی، بودجه محدود، قدرت چانه زنی کمتر، صرفه کمتر به مقیاس نسبت به بنگاه های بزرگ نمی توانند درظاهر در جذب و رشد مشتریان موفق...
ترویج یا پروموشن (Promotion)، یکی از اصلی ترین وظایف مدیران بازاریابی است؛ اگدن بارنز (Ogden-Barnes) با همکاری مینهان (Minahan) در کتاب اخیر خود دو نوع راه ترویج محصول را شامل ترویج پولی و غیر پولی از هم تشخیص داده اند....