زاگ، یک کتاب فوق العاده برای برندینگ است. این کتاب دقیقا همان چیزی است که هر خوانندهای با هر میزان سواد در حوزه استراتژی برند میتواند آن را یک شبه مطالعه کند و دستورات آن را برای ساخت یک برند...
همانطور که از نام کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» بر میآید، با کتابی مواجه هستیم که مستقیما و بدون هیچ حاشیه و گزافه گویی درباره چگونگی رسیدن به یک ایده تبلیغاتی و اجرای آن صحبت میکند. جرج فلتون بر همین...
مگه میشه متخصص شناخت رفتار مصرف کننده بود و مایکل سالومون بزرگ را نشناخت. سالومون دوازدهمین ویرایش کتاب حجیم و دانشگاهی خود با عنوان «رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن» را در انتشارات پیرسون منتشر نمود. این کتاب شامل...
دنیای امروزی ما، از فرمولها و الگوریتمهای عجیب و غریبی پر شده است که برعکس آنچه که در کتابهای ریاضی، فیزیک یا شیمی خوانده بودیم، هیچ پدیده طبیعی را توضیح نمیدهند. بلکه تنها توصیف کننده پدیدههای مصنوعی یا ساخت بشرند...
کتابهای زیادی را نمیتوان درباره بازاریابی ووووو تبلیغات گوریلا یافت با این حال کتاب مارسل ساست با عنوان «بازاریابی خیابانی» یک نمونه خوب در این حوزه است. ساست کتاب خود را با تشریح مشکلات و بحرانهای موجود در روشهای متداول...
اگر بخواهم تنها یک کتاب درباره مدیریت برند معرفی کنم، قطعا کتاب «مدیریت راهبردی برند» از کوین لین کلر را پیشنهاد میدهم. این کتاب با داشتن نگاهی بسیار تخصصی و با نمونههای کاربردی در پنج بخش و 15 فصل به...
جک فاستر در کتاب «چطور به ایدهها برسیم» خیلی ساده و روشن به ما آموزش میدهد که چگونه میتوانیم ذهنی خلاق داشته باشیم. کتاب وی شامل دو بخش اصلی است: در بخش نخست، درباره ده شرایطی صحبت میکند که باعث...
کتاب اصول بازاریابی، یک کتاب کلاسیک در رشته بازاریابی است. کتابی است که به جرات میتوان ادعا نمود که تمام دانشجویان، استادان بازاریابی و تمامی خبرگان در سراسر دنیا با آن آشنایی دارند و آن را حداقل یکبار مرور کردهاند....
زمانی را به خاطر دارم که مدیرهای بازاریابی محصولات کم کیفیت به آژانس تبلیغاتیمان مراجعه میکردند و از ما انتظار داشتند تا ایدههایی را برای معرفی و فروش بیشتر محصولاتشان ارائه نماییم. در اکثر مواقع نیاز به پژوهش زمانبری نبود....
وضعیت غریبی نیست، مردم ایران تجربه انتخاب میان بد و بدتر را نیز پیشتر در عرصههای دیگر زندگیشان داشتهاند. امروز دامنه انتخابشان فقط محدود به انتخاب خودروی زشت و ناایمنی چون تیبا نیست؛ ایشان مجبورند کالاها و خدمات کم ارزشی...