برندسازی چیست و چه مزایایی دارد؟
موقعیتی را تصور کنید که برای خرید یک کالا به فروشگاه رفته‌اید و گزینه‌های مختلفی پیش روی شما است. از میان تمام آن کالاهای مختلف، کدام کالا را انتخاب می‌کنید؟ آیا به دنبال ظاهری یا برندی آشنا می‌گردید؟ همان‌طور که...
آشنایی با انواع کهن‌الگوها یا آرکتایپ‌ها برای برندسازی
برخی از فعالان حوزه‌ی برندسازی بر این باور هستند که اگر بخواهیم عناصر ضروری یا تغییرناپذیر برندهایمان را شناسایی کرده و به طور مؤثر از آنها استفاده کنیم، باید به زبان بصری و کلامی کهن الگوها مسلط باشیم. سازندگان برندهای...
ترندسایتس یا خطوط مترویی طراحی و توسعه برند
در این نگاشت، قصد دارم درباره چارچوب ترندسایتس یا آنچه که به عنوان خطوط مترویی طراحی و توسعه برند در ایران شناخته می‌شود، صحبت کنم؛ مسیری که به مدیران برند و بازاریابی کمک می‌کند تا شناخت مناسبی از مخاطبان هدف...
تعریف، معنا و کاربرد واژه‌های برند، لوگو و مارک
واژه، ابزاری است ساخت بشر که به او کمک می‌کند تا بتواند درباره مفاهیم با دیگران صحبت کند. در بازار و صنعت تبلیغات در ایران، از همان ابتدا با واژه‌هایی نظیر برند، لوگو، مارک مواجه می‌شویم که ممکن است استفاده...
مدل ZMOT از گوگل و کاربرد آن در تبلیغات دیجیتال
مدل لحظه صفر حقیقت، مدلی است که توسط گوگل برای تدوین راهبرد بازاریابی تبلیغات براساس رویکرد جدید به سفر مشتریان برای خرید محصولات یا دریافت خدمات پیشنهاد شده است. این مدل در عین سادگی نسبت به مدل سنتی سفر مشتریان...
تشریح مدل طبقه‌بندی اجتماعی اقتصادی (SEC) برای مشخص کردن گروه مشتریان
شرکت‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی، مدیران فروش و بازاریابی و اساتید مرتبط با این موضوع، از چارچوب‌ها و مدل‌های مختلفی برای طبقه‌بندی مشتریان استفاده می‌کنند که یکی از معروفترین و پرکاربردترین آنها مدلی تحت عنوان طبقه بندی اجتماعی – اقتصادی یا...
مدل الماس پورتر برای تعیین مزیت رقابتی کشورها
مایکل پورتر، استراتژیست فقید، با نگارش کتابی تحت عنوان «مزیت رقابتی ملت‌ها» مدلی را جهت شناخت و تشریح مزایای رقابتی کشورها ارائه کرده است که به علت روابط فی ما بین متغیرهای آن و ساختاری که شبیه به الماس پیدا...
مدل BAV برای تعیین ارزش ویژه برند و جایگاه آن در بازار
آژانس تبلیغاتی یانگ و روبیکم که در سال 2018 با آژانس ولنتاین مک‌کورمیک لجیبل ترکیب شد و امروزه با نام آژانس VMLY&R شهرت جهانی دارند، پیشتر مدلی را برای تعیین ارزش ویژه برند به نام BAV طراحی نمود. مدل BAV...
فرم خام بریف یا دستور کار کوتاه تبلیغات
در تبلیغات، در جلسات به اصطلاح بریف با مشتریان برای پی بردن به اطلاعاتی چون مدل کسب و کار، هویت برند، برنامه و راهبرد بازاریابی و فروش معمولا زمان بسیار کم است به خصوص اینکه تجربه شخصی من گواه بر...
فرم خام تقویم انتشار محتوا برای وب و شبکه‌های اجتماعی
شرکت‌ها، اینفلوئنسرها و علاقه مندان به فعالیت مستمر در وب و شبکه‌های اجتماعی حتی اگر برنامه بازاریابی و ارتباطی مدونی نداشته باشند، برای فعالیت در رسانه دیجیتال مجبورند تا برای محتواهای خود از قبل برنامه ریزی نمایند. داشتن تقویم تولید...
