چطور می‌توانم کمکتون کنم؟

من مشاور تحقیقات، تبلیغات و کسب‌وکار هستم!

بیشتر بدانید

معرفی کتابی خوب برای نگاشت برنامه بازاریابی

برنامه بازاریابی یک سند بسیار مهم و راهبردی برای هر نوع کسب و کاری است. درباره تولید و نگارش این سند، کتاب ها، مقاله ها و نوشته های زیادی به صورت چاپی یا در فضای وب منتشر شده است. یکی از کتاب های خوب برای راهنمایی شما جهت تدوین برنامه بازاریابی، کتابی است به نوشته ماریان بورک‌وود که انتشارات پیرسون ویرایش چهارم آن را نیز در سال ۲۰۱۷ منتشر کرده است. فصل‌های این کتاب متاثر از فصول یک برنامه بازاریابی است که از تحلیل موقعیت فعلی کسب و کار آغاز شده و تا طرح ریزی برای اجرای آن امتداد یافته است. در پایان این کتاب نیز نمونه‌ای عملی از برنامه بازاریابی ارائه شده است.

ماتریس ADL

ماتریس ADL، روشی برای مدیریت سبدی (مجموعه‌ای) از کارها است که به مدیران شرکت‌ها کمک می‌کند تا با ارزیابی موقعیت و توان رقابتی شرکت و نیز ارزیابی چرخه عمر صنعت، راهبرد مناسب برای کسب‌وکار خود را تعیین نمایند. نام مدل ADL، برگرفته از اسم کامل پدیدآورنده آن، آرتور د. لیتل ، است که بنیانگذار یکی از موفق‌ترین شرکت‌های مشاوره مدیریت در دنیا مطرح بوده است.
مدل ADL، ماتریسی دارای ۲۰ خانه است که برای استفاده از این مدل، تنها کافی است تا به ارزیابی قدرت تجاری شرکت برای تعیین موقعیت رقابتی و ارزیابی محیطی برای تعیین مرحله چرخه عمر صنعت پرداخته شود تا راهبرد کلی کسب‌وکار در مدل مشخص گردد.

معرفی کتاب فوق العاده «زاگ» اثر مارتی نئومایر

زاگ، یک کتاب فوق العاده برای برندینگ است. این کتاب دقیقا همان چیزی است که هر خواننده‌ای با هر میزان سواد در حوزه استراتژی برند می‌تواند آن را یک شبه مطالعه کند و دستورات آن را برای ساخت یک برند فوق العاده برای کسب و کارش به کار گیرد. این کتاب همه چیز به شما هدیه می‌دهد: بینش، فرایند و اشتیاق بالا برای خلق برندی با عملکرد فوق العاده. مارتی نئومایر کتابی نوشته است که مانند عنوان کتاب؛ اگر همه کتابهای آموزش برندینگی که تابه حال خوانده‌اید را زیگ بدانید، به راستی کتاب او زاگ در این حوزه است.

مدل ۳C: مثلث ژاپنی برای تعیین راهبرد

کنیچی اوهما، استاد استراتژی ژاپنی، مدلی بنام ۳C را پیشنهاد کرده است که نام آن برگرفته از حرف اول سه عامل اصلی برای تدوین استراتژی کسب‌وکار است. به عقیده وی، برای تدوین هر استراتژی باید بر روی سه عامل اصلی برای کسب موفقیت در هر کسب‌وکاری تمرکز نمود. این سه عامل عبارتند از: شرکت، مشتری، رقابت. از نظر اوهما، تنها با ادغام سه C (شرکت، مشتری و رقیب) می‌توان به مزیت رقابتی پایدار دست یافت. او این عوامل کلیدی را به عنوان سه C یا مثلث استراتژیک یاد می‌کند.

معرفی کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» از جرج فلتون

همانطور که از نام کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» بر می‌آید، با کتابی مواجه هستیم که مستقیما و بدون هیچ حاشیه و گزافه گویی درباره چگونگی رسیدن به یک ایده تبلیغاتی و اجرای آن صحبت می‌کند. جرج فلتون بر همین اساس نیز مطالب کتاب خود را در سه بخش اصلی طبقه بندی کرده است. مخاطبان اصلی کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی»، تبلیغاتچیان به خصوص کپی رایترهاست. همچنین این کتاب می‌تواند راهنمای مناسبی برای افرادی باشد که قصد دارند ایده‌های تبلیغاتی را خلق و توسعه دهند که به خوبی کار کند.

اهرم‌های کنترل

رابرت سایمون در سال ۱۹۹۵ در کتابی با عنوان «اهرم‌های کنترل: چگونه مدیران از نظام‌های کنترل نوآور برای بازطراحی راهبرد استفاده می‌کنند»، چارچوبی را معرفی نمود که به مدیران شرکت‌های بزرگ کمک می‌کند تا با استفاده از آن بتوانند تعارض میان خلق ارزش و کنترل آن ارزش را مدیریت کنند.

معرفی کتاب «شناخت رفتار مصرف‌کننده» از مایکل سالومون

مگه میشه متخصص شناخت رفتار مصرف کننده بود و مایکل سالومون بزرگ را نشناخت. سالومون دوازدهمین ویرایش کتاب حجیم و دانشگاهی خود با عنوان «رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن» را در انتشارات پیرسون منتشر نمود.
این کتاب شامل چهار بخش اصلی است. در بخش نخست به بررسی و ضرورت شناخت مفهوم رفتار مصرف کننده می‌پردازد. در بخش بعدی، به بررسی مفاهیم درونی انسان بر رفتار وی شامل ادراک، یادگیری و حافظه، انگیزه، ذهن، جنس و بدن انسان، شخصیت، ارزش‌ها و سبک زندگی می‌پردازد. سالومون در فصل سوم به بررسی ارتباطات متقاعد‌کننده و نیز فرایند تصمیم گیری مصرف‌کننده و راه‌های اثرگذار بر آن می‌پردازد. در بخش آخر نیز با گریزی به مفاهیم جدیدتر و مرتبط با رفتار مصرف کنندگان شامل گروه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، درآمد و طبقه اجتماعی، خرده فرهنگ‌ها و فرهنگ‌ها می‌زند.

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.