چطور می‌توانم کمکتون کنم؟

من مشاور تحقیقات، تبلیغات و کسب‌وکار هستم!

بیشتر بدانید

معرفی کتاب فوق العاده «زاگ» اثر مارتی نئومایر

زاگ، یک کتاب فوق العاده برای برندینگ است. این کتاب دقیقا همان چیزی است که هر خواننده‌ای با هر میزان سواد در حوزه استراتژی برند می‌تواند آن را یک شبه مطالعه کند و دستورات آن را برای ساخت یک برند فوق العاده برای کسب و کارش به کار گیرد. این کتاب همه چیز به شما هدیه می‌دهد: بینش، فرایند و اشتیاق بالا برای خلق برندی با عملکرد فوق العاده. مارتی نئومایر کتابی نوشته است که مانند عنوان کتاب؛ اگر همه کتابهای آموزش برندینگی که تابه حال خوانده‌اید را زیگ بدانید، به راستی کتاب او زاگ در این حوزه است.

مدل ۳C: مثلث ژاپنی برای تعیین راهبرد

کنیچی اوهما، استاد استراتژی ژاپنی، مدلی بنام ۳C را پیشنهاد کرده است که نام آن برگرفته از حرف اول سه عامل اصلی برای تدوین استراتژی کسب‌وکار است. به عقیده وی، برای تدوین هر استراتژی باید بر روی سه عامل اصلی برای کسب موفقیت در هر کسب‌وکاری تمرکز نمود. این سه عامل عبارتند از: شرکت، مشتری، رقابت. از نظر اوهما، تنها با ادغام سه C (شرکت، مشتری و رقیب) می‌توان به مزیت رقابتی پایدار دست یافت. او این عوامل کلیدی را به عنوان سه C یا مثلث استراتژیک یاد می‌کند.

معرفی کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» از جرج فلتون

همانطور که از نام کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» بر می‌آید، با کتابی مواجه هستیم که مستقیما و بدون هیچ حاشیه و گزافه گویی درباره چگونگی رسیدن به یک ایده تبلیغاتی و اجرای آن صحبت می‌کند. جرج فلتون بر همین اساس نیز مطالب کتاب خود را در سه بخش اصلی طبقه بندی کرده است. مخاطبان اصلی کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی»، تبلیغاتچیان به خصوص کپی رایترهاست. همچنین این کتاب می‌تواند راهنمای مناسبی برای افرادی باشد که قصد دارند ایده‌های تبلیغاتی را خلق و توسعه دهند که به خوبی کار کند.

اهرم‌های کنترل

رابرت سایمون در سال ۱۹۹۵ در کتابی با عنوان «اهرم‌های کنترل: چگونه مدیران از نظام‌های کنترل نوآور برای بازطراحی راهبرد استفاده می‌کنند»، چارچوبی را معرفی نمود که به مدیران شرکت‌های بزرگ کمک می‌کند تا با استفاده از آن بتوانند تعارض میان خلق ارزش و کنترل آن ارزش را مدیریت کنند.

معرفی کتاب «شناخت رفتار مصرف‌کننده» از مایکل سالومون

مگه میشه متخصص شناخت رفتار مصرف کننده بود و مایکل سالومون بزرگ را نشناخت. سالومون دوازدهمین ویرایش کتاب حجیم و دانشگاهی خود با عنوان «رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن» را در انتشارات پیرسون منتشر نمود.
این کتاب شامل چهار بخش اصلی است. در بخش نخست به بررسی و ضرورت شناخت مفهوم رفتار مصرف کننده می‌پردازد. در بخش بعدی، به بررسی مفاهیم درونی انسان بر رفتار وی شامل ادراک، یادگیری و حافظه، انگیزه، ذهن، جنس و بدن انسان، شخصیت، ارزش‌ها و سبک زندگی می‌پردازد. سالومون در فصل سوم به بررسی ارتباطات متقاعد‌کننده و نیز فرایند تصمیم گیری مصرف‌کننده و راه‌های اثرگذار بر آن می‌پردازد. در بخش آخر نیز با گریزی به مفاهیم جدیدتر و مرتبط با رفتار مصرف کنندگان شامل گروه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، درآمد و طبقه اجتماعی، خرده فرهنگ‌ها و فرهنگ‌ها می‌زند.

فرمولهای عجیب و غریب دنیای امروزی ما

دنیای امروزی ما، از فرمول‌ها و الگوریتم‌های عجیب و غریبی پر شده است که برعکس آنچه که در کتابهای ریاضی، فیزیک یا شیمی خوانده‌ بودیم، هیچ پدیده طبیعی را توضیح نمی‌دهند. بلکه تنها توصیف کننده پدیده‌های مصنوعی یا ساخت بشرند که هم ناقصند، هم غیر قابل اثباتند، هم ممکنه دائما دستخوش تغییر بشوند و هم برای پدیدآورنده‌هایشان قدرت و ثروت ایجاد می‌کنند. مثل الگوریتم سئو در موتورهای جستوجو، الگوریتم افزایش فالوئر و تعامل در شبکه‌های اجتماعی، فرمول محاسبه مبلغ سفر در سامانه‌های هوشمند خودرو و حتی محاسبه حقوق کارگر و کارمند در یک شرکت خصوصی.

معرفی کتاب «بازاریابی خیابانی» از مارسل ساست

کتاب‌های زیادی را نمی‌توان درباره بازاریابی ووووو تبلیغات گوریلا یافت با این حال کتاب مارسل ساست با عنوان «بازاریابی خیابانی» یک نمونه خوب در این حوزه است. ساست کتاب خود را با تشریح مشکلات و بحران‌های موجود در روشهای متداول بازاریابی و تبلیغات شروع می‌کند و با بررسی جنبه‌های تجربه در خیابان و نیز پتانسیل بالای آن برای تبلیغات دهان به دهان و بازاریابی شایعه کار خود را ادامه می‌دهد. در بخش آخر نیز توضیح مختصری درباره چگونگی کاربرد این روش در خیابان ارائه می‌کند.

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.