انواع کالاها از منظر شکست بازار

در اقتصادی با سیستمی بازار محور، موقعیت هایی ممکن است پیش آید که کارایی بازار مختل شود و درنتیجه در چنین مواردی، اقتصاددانان تصدیق کردند که دولت می تواند در اقتصاد مداخله کند. یکی از موارد شکست بازار، عدم توانایی بازار برای تولید کالای عمومی (public) یا کالای جمعی (collective good) است. برای اینکه بتوان کالای جمعی را تعریف نمود، لازم است تا سایر کالاها را از یکدیگر باز شناخت. در اینجا اقتصاددانان از دو معیار برای شناسایی انواع کالا استفاده می کنند.

مدل ۷P

اولین بار جروم مک کارتی (Jerome McCarthy) در سال ۱۹۶۰، آمیخته بازاریابی شامل ۴ بخش اصلی محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place)، و ترویج (Promotion) را برای شکل گیری و پیاده سازی راهبردهای بازاریابی ارائه نمود. بعد از محبوبیت یافتن مدل او برای راهبردنویسی در حوزه بازاریابی، افراد مختلفی سعی در توسعه آن نمودند. امروزه سه متغیر دیگر شامل افراد (People)، فرایند (Process)، شواهد فیزیکی (Physical evidence) برای تکمیل مدل مذکور به آن اضافه شدند که در مجموع ۷P را تشکیل داده اند.

مدل ۷S

دل ۷S، چارچوبی برای تحلیل، سازماندهی و هدایت مهم ترین متغیرها در هر سازمانی است که توسط گروه مشاوران مک کینزی توسعه یافته است. همانطور که از نام مدل برمی آید، ۷ متغیر اصلی که حرف اول آنها به اتفاق با S شروع می شود به شرح ذیل است.

خط‌مشی گذار و تبلیغاتچی

هم دوستان و همکاران خودم و هم غریبه ها و مصاحبه گران آژانس های تبلیغاتی از بنده درباره ارتباط تحصیلاتم (با تاکید بر رشته تحصیلی در مقطع دکتری) با تبلیغات سوال کرده اند. از نگاه ایشان به نظر می رسد که هیچ ارتباط معناداری میان این دو وجود دارد. چرا که ما آدمها درباره موضوعاتی که به نظر می رسد برایمان واضح هستند و یا فکر می کنیم که صادق هستند سوال یا شک و شبهه ای نداریم. به هرحال تاجایی که بنده اطلاع دارم رشته تحصیلی رسمی در مقاطع مختلف با عنوان تبلیغات و مفاهیمی نظیر آن در کشورمان وجود ندارد اما به نظر می رسد بیشتر دانشجویان در رشته های MBA، مدیریت اجرایی و مدیریت بازاریابی در گروه علوم انسانی به بازار کار تبلیغات می پیوندند. در این نوشته قصد دارم ارتباط میان این دو را روشن کنم چرا که حداقل از نظر علاقه نمی توانم میان این دویکی را انتخاب کنم.

اما او یک متخصص است

او چندین سال است که عمل زیبایی انجام می دهد. کلینیک او در یکی از خیابان های بنام تهران است. بیماران او چندین روز و ماه منتظر می مانند تا نوبتشان شود. او دوره های آموزشی مختلفی را در بهترین دانشگاه های دنیا برگزار کرده است. اگرچه او مدرک دکتری ندارد اما یک متخصص است.
او مشاور و عضو هیئت مدیره چندین شرکت بنام در کشور است. از او در سالهای پیش به عنوان کارآفرین برتر استان توسط استاندار تقدیر شد. او دوره های آموزشی مختلفی را در بزرگترین و صاحب نام ترین شرکت ها برگزار کرده است. نام او در سمینارها و کنفرانس های علمی معتبر آمده است. او در هفته آتی عازم سفری برای برگزاری دوره انگیزشی برای مدیران جوان در ابوظبی است. اگرچه او مدرک دکتری ندارد اما یک متخصص است.

گلستان سعدی در عصر مغول نوشته شد

ک. به تاریخ تولد و وفات مشاهیر ایرانی زیر دقت کنید (همه موارد به صورت هجری قمری هستند):
سعدی (۶۰۶ – ۶۹۰)؛ مولوی (۶۰۴-۶۷۲)؛ فخرالدین عراقی (۶۱۰-۶۸۸)
دو. به تاریخ حمله مغول به ایران که جانگذازترین رخداد تاریخی برای ایران است نیز دقت کنید.

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.