مگه میشه متخصص شناخت رفتار مصرف کننده بود و مایکل سالومون بزرگ را نشناخت. سالومون دوازدهمین ویرایش کتاب حجیم و دانشگاهی خود با عنوان «رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن» را در انتشارات پیرسون منتشر نمود.
این کتاب شامل چهار بخش اصلی است. در بخش نخست به بررسی و ضرورت شناخت مفهوم رفتار مصرف کننده می‌پردازد. در بخش بعدی، به بررسی مفاهیم درونی انسان بر رفتار وی شامل ادراک، یادگیری و حافظه، انگیزه، ذهن، جنس و بدن انسان، شخصیت، ارزش‌ها و سبک زندگی می‌پردازد. سالومون در فصل سوم به بررسی ارتباطات متقاعد‌کننده و نیز فرایند تصمیم گیری مصرف‌کننده و راه‌های اثرگذار بر آن می‌پردازد. در بخش آخر نیز با گریزی به مفاهیم جدیدتر و مرتبط با رفتار مصرف کنندگان شامل گروه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، درآمد و طبقه اجتماعی، خرده فرهنگ‌ها و فرهنگ‌ها می‌زند.
کتاب سالومون کتابی دانشگاهی اما جذاب با تصاویری و مثالهایی به روز و بی‌نظیر است. کتابی که نظریه و عمل را با متنی شیوا درهم آمیخته و به خواننده قدرت تفکر در موضوعات مرتبط با رفتار مصرف کننده می‌دهد.
| عنوان | Consumer behavior: Buying, Having, and Being |
| نویسنده (گان) | Michael R. Solomon |
| ناشر | Pearson |
| سال | 2018 |
| شابک | 9781292153100 |
| امتیاز | ★★★★★ |
اگر این کتاب را مطالعه کرده‌اید، لطفا نظر خود را درباره آن با بنده در میان بگذارید.
