مدل 3C: مثلث ژاپنی برای تعیین راهبرد
کنیچی اوهما، استاد استراتژی ژاپنی، مدلی بنام 3C را پیشنهاد کرده است که نام آن برگرفته از حرف اول سه عامل اصلی برای تدوین استراتژی کسب‌وکار است. به عقیده وی، برای تدوین هر استراتژی باید بر روی سه عامل اصلی...
معرفی کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» از جرج فلتون
همانطور که از نام کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» بر می‌آید، با کتابی مواجه هستیم که مستقیما و بدون هیچ حاشیه و گزافه گویی درباره چگونگی رسیدن به یک ایده تبلیغاتی و اجرای آن صحبت می‌کند. جرج فلتون بر همین...
اهرم‌های کنترل
رابرت سایمون در سال 1995 در کتابی با عنوان «اهرم‌های کنترل: چگونه مدیران از نظام‌های کنترل نوآور برای بازطراحی راهبرد استفاده می‌کنند»، چارچوبی را معرفی نمود که به مدیران شرکت‌های بزرگ کمک می‌کند تا با استفاده از آن بتوانند تعارض...
معرفی کتاب «شناخت رفتار مصرف‌کننده» از مایکل سالومون
مگه میشه متخصص شناخت رفتار مصرف کننده بود و مایکل سالومون بزرگ را نشناخت. سالومون دوازدهمین ویرایش کتاب حجیم و دانشگاهی خود با عنوان «رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن» را در انتشارات پیرسون منتشر نمود. این کتاب شامل...
فرمولهای عجیب و غریب دنیای امروزی ما
دنیای امروزی ما، از فرمول‌ها و الگوریتم‌های عجیب و غریبی پر شده است که برعکس آنچه که در کتابهای ریاضی، فیزیک یا شیمی خوانده بودیم، هیچ پدیده طبیعی را توضیح نمی‌دهند. بلکه تنها توصیف کننده پدیده‌های مصنوعی یا ساخت بشرند...
معرفی کتاب «بازاریابی خیابانی» از مارسل ساست
کتابهای زیادی را نمی‌توان درباره بازاریابی ووووو تبلیغات گوریلا یافت با این حال کتاب مارسل ساست با عنوان «بازاریابی خیابانی» یک نمونه خوب در این حوزه است. ساست کتاب خود را با تشریح مشکلات و بحران‌های موجود در روشهای متداول...
معرفی بهترین کتاب برندینگ با عنوان «مدیریت راهبردی برند» از کلر
اگر بخواهم تنها یک کتاب درباره مدیریت برند معرفی کنم، قطعا کتاب «مدیریت راهبردی برند» از کوین لین کلر را پیشنهاد می‌دهم. این کتاب با داشتن نگاهی بسیار تخصصی و با نمونه‌های کاربردی در پنج بخش و 15 فصل به...
معرفی کتاب چطور به ایده‌ها برسیم از جک فاستر
جک فاستر در کتاب «چطور به ایده‌ها برسیم» خیلی ساده و روشن به ما آموزش می‌دهد که چگونه می‌توانیم ذهنی خلاق داشته باشیم. کتاب وی شامل دو بخش اصلی است: در بخش نخست، درباره ده شرایطی صحبت می‌کند که باعث...
معرفی کتاب «اصول بازاریابی» از کاتلر و آرمسترانگ
کتاب اصول بازاریابی، یک کتاب کلاسیک در رشته بازاریابی است. کتابی است که به جرات می‌توان ادعا نمود که تمام دانشجویان، استادان بازاریابی و تمامی خبرگان در سراسر دنیا با آن آشنایی دارند و آن را حداقل یکبار مرور کرده‌اند....
مدیریت به سبک مداربسته
اولین سالی که به صورت رسمی مشغول به کار شدم، به سال 86 برمی‌گردد. البته منظورم از استخدام رسمی، برخورداری از سوابق بیمه برایم نیست؛ زیرا تا چند سالی هم به خاطر اطلاعات ناقص خودم از وضعیت نظام وظیفه عمومی...
