معرفی کتابی خوب برای نگاشت برنامه بازاریابی
برنامه بازاریابی یک سند بسیار مهم و راهبردی برای هر نوع کسب و کاری است. درباره تولید و نگارش این سند، کتاب ها، مقاله ها و نوشته های زیادی به صورت چاپی یا در فضای وب منتشر شده است. یکی...
ماتریس ADL چیست؟ روشی برای ایجاد راهبرد کلی کسب‌وکار
ماتریس ADL، روشی برای مدیریت سبدی (مجموعه‌ای) از کارها است که به مدیران شرکت‌ها کمک می‌کند تا با ارزیابی موقعیت و توان رقابتی شرکت و نیز ارزیابی چرخه عمر صنعت، راهبرد مناسب برای کسب‌وکار خود را تعیین نمایند. نام مدل...
معرفی کتاب فوق العاده «زاگ» اثر مارتی نئومایر
زاگ، یک کتاب فوق العاده برای برندینگ است. این کتاب دقیقا همان چیزی است که هر خواننده‌ای با هر میزان سواد در حوزه استراتژی برند می‌تواند آن را یک شبه مطالعه کند و دستورات آن را برای ساخت یک برند...
مدل 3C: مثلث ژاپنی برای تعیین راهبرد
کنیچی اوهما، استاد استراتژی ژاپنی، مدلی بنام 3C را پیشنهاد کرده است که نام آن برگرفته از حرف اول سه عامل اصلی برای تدوین استراتژی کسب‌وکار است. به عقیده وی، برای تدوین هر استراتژی باید بر روی سه عامل اصلی...
معرفی کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» از جرج فلتون
همانطور که از نام کتاب «تبلیغات: کانسپت و کپی» بر می‌آید، با کتابی مواجه هستیم که مستقیما و بدون هیچ حاشیه و گزافه گویی درباره چگونگی رسیدن به یک ایده تبلیغاتی و اجرای آن صحبت می‌کند. جرج فلتون بر همین...
اهرم‌های کنترل
رابرت سایمون در سال 1995 در کتابی با عنوان «اهرم‌های کنترل: چگونه مدیران از نظام‌های کنترل نوآور برای بازطراحی راهبرد استفاده می‌کنند»، چارچوبی را معرفی نمود که به مدیران شرکت‌های بزرگ کمک می‌کند تا با استفاده از آن بتوانند تعارض...
معرفی کتاب «شناخت رفتار مصرف‌کننده» از مایکل سالومون
مگه میشه متخصص شناخت رفتار مصرف کننده بود و مایکل سالومون بزرگ را نشناخت. سالومون دوازدهمین ویرایش کتاب حجیم و دانشگاهی خود با عنوان «رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن و بودن» را در انتشارات پیرسون منتشر نمود. این کتاب شامل...
فرمول‌های عجیب و غریب دنیای امروزی ما
دنیای امروزی ما، از فرمول‌ها و الگوریتم‌های عجیب و غریبی پر شده است که برعکس آنچه که در کتابهای ریاضی، فیزیک یا شیمی خوانده بودیم، هیچ پدیده طبیعی را توضیح نمی‌دهند. بلکه تنها توصیف کننده پدیده‌های مصنوعی یا ساخت بشرند...
معرفی کتاب «بازاریابی خیابانی» از مارسل ساست
کتابهای زیادی را نمی‌توان درباره بازاریابی ووووو تبلیغات گوریلا یافت با این حال کتاب مارسل ساست با عنوان «بازاریابی خیابانی» یک نمونه خوب در این حوزه است. ساست کتاب خود را با تشریح مشکلات و بحران‌های موجود در روشهای متداول...
معرفی بهترین کتاب برندینگ با عنوان «مدیریت راهبردی برند» از کلر
اگر بخواهم تنها یک کتاب درباره مدیریت برند معرفی کنم، قطعا کتاب «مدیریت راهبردی برند» از کوین لین کلر را پیشنهاد می‌دهم. این کتاب با داشتن نگاهی بسیار تخصصی و با نمونه‌های کاربردی در پنج بخش و 15 فصل به...
