تلویزیون یکی از قدیمی‌ترین و محبوب‌ترین رسانه‌ها است که مخاطبین زیادی در سراسر جهان دارد. اکثر افراد روزانه چند ساعت به تماشای تلویزیون می‌پردازند و این بخشی از روزمرگی آنهاست. به همین دلیل، تبلیغات تلویزیونی از سال‌ها پیش تا امروز به یکی از بسترهای اصلی تبلیغات تبدیل شده است و برندهای مطرح در حوزه‌های مختلف برای افزایش اعتبار برند و فروش خود از این رسانه بهره می‌برند.
جالب است بدانید که تلویزیون توانسته لقب پادشاه تبلیغات را از آن خود کند که این لقب به واسطه هزینه‌های بالای تبلیغات به این رسانه اختصاص داده شده است. در این مطلب قصد داریم به مروری بر تاریخچه تبلیغات تلویزیونی بپردازیم و به شما بگویم که چرا تبلیغات در این بستر مزایای زیادی دارد.
اولین تبلیغ تلویزیونی چگونه بود؟
در واقع انتشار اولین تبلیغ تلویزیونی به ۷۵ سال پیش برمی‌گردد. در سال ۱۹۴۱ یک تبلیغ ۱۰ ثانیه‌ای که متعلق به یک شرکت تولیدکننده ساعت تحت عنوان Bulova بود روی آنتن رفت. این تبلیغ تلویزیونی در شبکه WNBT که متعلق به NBC بود منتشر شد و صرفاً مخاطبان آن شبکه تلویزیونی توانستند این تبلیغ را مشاهده کنند. این تبلیغ توانست توجه شرکت‌ها و برندهای فعال در آن زمان را به خود جلب کند و آغازگر مسیر تبلیغات و برندسازی تحت بستر تلویزیون شود. جالب است بدانید هزینه پخش این آگهی در تلویزیون ۴ دلار بود.
ساختار کلی تبلیغ در تلویزیون
در ادامه مبحث تاریخچه تبلیغات تلویزیونی قصد داریم چارچوب و ساختار کلی این تبلیغات را مورد بررسی قرار دهیم تا بیشتر با ماهیت و تاثیر آن‌ها آشنا شوید.
به طور کلی شاخصه‌های اصلی یک تبلیغ تلویزیونی استاندارد عبارتند از:
- حداقل زمان برای یک تبلیغ مناسب ۱۰ الی ۱۵ ثانیه
- تمرکز تبلیغ بر روی سوژه
- تمرکز بر روی یکی از ویژگی‌های اصلی خدمات مورد نظر در هر نسخه تبلیغ
- شروع جذاب و منحصر به فرد برای درگیر کردن مخاطب و ترغیب به تماشای ادامه تبلیغ
- قابل مشاهده بدون تصویر حتی بدون پخش صوت
مزایای تبلیغ در تلویزیون چیست؟
حالا که به طور کلی با مشخصه‌های یک تبلیغ تلویزیونی استاندارد و اصولی آشنا شدید، در ادامه به شما می‌گوییم که مزایای تبلیغ در تلویزیون چیست و چرا باید آن را جدی بگیرید.
اعتبار بالا
همانطور که در ابتدای مبحث تاریخچه تبلیغات تلویزیونی گفتیم، بخش عمده‌ای از مردم جهان روزانه ساعاتی را به دیدن تلویزیون اختصاص می‌دهند؛ به همین واسطه این رسانه تا به امروز توانسته تا حد زیادی اعتبار بالایی نزد مخاطبان داشته باشد و روی آن‌ها تاثیر بگذارد.
از آنجایی که تلویزیون با سیاست‌های اصولی و دقیقی فعالیت‌های خود را پیش می‌برد، می‌توان به شیوه حرفه‌ای و حساب شده در آن مشغول به تبلیغات و برندسازی شد. به طور کلی تلویزیون جایگاه مناسبی برای اعتبار‌سازی یک برند و کسب‌وکار است و شما می‌توانید در جهت افزایش اعتبار و اعتماد افراد به کسب‌وکار خود روی این بستر حساب کنید. زمانی که برندهای معروف و مطرح فعلی تبلیغات خود را به تلویزیون سپردند، شما نیز می‌توانید در کنار این نام‌ها قرار بگیرید و اعتبار برند خود را تا حد زیادی افزایش دهید.
مشخص بودن جامعه هدف
از آن جایی که تلویزیون شبکه‌های مختلفی را در خود جای داده است، می‌توان هر گروه از شبکه‌های موجود را دارای جامعه هدف مشخص با یک پرسونای کلی در نظر گرفت. در نتیجه شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس جامعه هدف مورد نظر خود در هر یک از شبکه‌های مرتبط نمایش دهید تا نتایج بهتری حاصل شود. البته باید توجه داشته باشید که کسب‌وکارهای مختلف معمولاً با عموم مردم سر و کار دارند و همین واسطه گزینه‌های زیادی برای تبلیغات در اختیار شماست.
خلاقانه بودن
در تبلیغات تلویزیونی به واسطه وجود دو عنصر اصلی صدا و تصویر بستر مناسبی برای خلاقیت و ایده پردازی فراهم است. تبلیغات در تلویزیون این مکان را به شما می‌دهد تا بتوانید با به خرج دادن خلاقیت و هوشمندی، تبلیغات خود را جذاب و منحصر به فرد کنید تا افراد بیشتری مجذوب کسب‌وکار شما شوند.
جامعه کاربری بالا
می‌توان گفت همچنان تلویزیون پرمخاطب‌ترین رسانه مردمی است که جامعه کاربری بسیار وسیعی دارد. از این رو نمایش تبلیغات تحت این بستر سبب بازدید بیشتر خواهد شد. پس اگر به دنبال یک بستر مناسب جهت تبلیغات پربازدید و پر بازده هستید، تلویزیونی یکی از گزینه‌های اصلی برای شما به حساب می‌آید.
افزایش فروش
در صورتی که کسب‌وکار شما مربوط به فروش محصول یا محصولات مشخصی باشد و در تبلیغات مورد شما نیز عناصر اصلی از قبیل خلاقیت، جذابیت و کارآمد بودن وجود داشته باشد، می‌توانید انتظار افزایش فروش را پس از انتشار تبلیغات داشته باشید. امروزه کسب‌وکارهای زیادی به واسطه همین تبلیغات تلویزیونی توانسته‌اند فروش خود را تا چند صد درصد افزایش دهند و سود خوبی را از این طریق کسب کنند.
تبلیغ تلویزیونی، اعتبار ساز و تاثیرگذار!
در این مطلب به بررسی تاریخچه تبلیغات تلویزیونی پرداختیم و همچنین مزایای تبلیغ در این رسانه را به اختصار ذکر کردیم. به طور کلی تلویزیون همچنان یکی از گزینه‌های اصلی برای تبلیغات گسترده و تاثیرگذار به حساب می‌آید که با یک برنامه‌ریزی دقیق و اصولی در کنار بازاریابی هوشمندانه، می‌توان در جهت رسیدن به اهداف تجاری مختلف به طور کامل روی آن حساب کرد.
در صورت تمایل به کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره در زمینه تبلیغات و برندسازی می‌توانید فرم مشاوره را پر کنید. ما مفتخر هستیم تا در راستای توسعه و گسترش کسب‌وکارهای مختلف، شما را همراهی کنیم.
سوالات متداول
تبلیغات تلویزیونی چه مزایایی نسبت به سایر رسانه‌ها دارد؟
تلویزیون به دلیل پوشش گسترده، قابلیت جذب مخاطب بالا، و امکان نمایش همزمان تصویر و صدا، تأثیر زیادی روی اعتبار برند و افزایش فروش دارد.
اولین تبلیغ تلویزیونی کی و چگونه پخش شد؟
اولین تبلیغ تلویزیونی حدود ۷۵ سال پیش در سال ۱۹۴۱ به مدت ۱۰ ثانیه برای یک شرکت تولیدکننده ساعت در شبکه NBC پخش شد.
آیا می‌توانم تبلیغات تلویزیونی را متناسب با جامعه هدف خاص خود طراحی کنم؟
بله، شبکه‌های مختلف تلویزیونی هرکدام پرسونای مخاطب خاصی دارند و می‌توان تبلیغات را بر اساس مخاطب هدف در شبکه‌های مرتبط پخش کرد.
چه مدت زمانی برای تبلیغ تلویزیونی استاندارد است؟
معمولاً تبلیغات تلویزیونی استاندارد بین ۱۰ تا ۱۵ ثانیه است تا به صورت مؤثر پیام برند را به مخاطب منتقل کند.
چگونه می‌توانم از خدمات مشاوره برندینگ و تبلیغات تلویزیونی بنیوس بهره‌مند شوم؟
شما می‌توانید از طریق فرم مشاوره سایت بنیوس درخواست خود را ثبت کنید تا کارشناسان ما با شما تماس گرفته و برنامه‌ای اختصاصی برای تبلیغات و برندسازی شما تدوین کنند.
