راهبرد اقیانوس آبی

چان کیم و رنه مابورنیا به شرکتها پیشنهاد می‌کنند که به جای آن که در فضای صنعت موجود، با دیگران رقابت کرده یا تلاش کنند تا مشتریان آنها را بربایند (که به آن راهبرد (استراتژی) خونین یا اقیانوس قرمز می‌گویند)، فضای بازار بدون رقابتی را توسعه دهند که در آنجا رقابت با دیگران کاملا بی‌معنا است. آنها نام این راهبرد را راهبرد اقیانوس آبی نامیدند.

آمیخته بازاریابی (۴P)

مدل آمیخته بازاریابی (یا ۴P)، ابزاری است که به بازاریابان کمک می کند تا با ترکیب بهینه چهار متغیر اصلی بهترین استراتژی را جهت پاسخ به بازار هدفشان ارائه نمایند. از این رو آمیخته بازاریابی نه تنها مدلی کاربردی برای توسعه و ارضای نیازهای مشتریان هدف است، بلکه باعث بهبود عملکرد سازمان می شود.

روش های ترویج پولی محصول

ترویج یا پروموشن (Promotion)، یکی از اصلی ترین وظایف مدیران بازاریابی هم در کسب و کارهای کوچک و متوسط و هم در کسب و کارهای بزرگ است؛ فعالیت های ترویجی شرکتها، ۲۵ تا ۷۰ درصد بودجه بازاریابی را به خود اختصاص می دهند؛ این امر در حالی است که میزان اثربخشی فعالیت های ترویجی برای مدیران و سهام داران شرکت ها مشخص نیست. یکی از بهترین راه ها برای افزایش اثربخشی فعالیت های ترویجی، شناخت راه های ترویج محصول یا خدمات شرکت است.

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.