در عصر تکنولوژی امروز، دسترسی به اینترنت و صفحات گوگل به راحتی امکانپذیر است. به این صورت که عموم مردم از کوچک تا بزرگ، تحصیل کرده یا کسانی که تحصیلات عالی ندارند؛ می‌دانند چگونه با اینترنت کار کنند و به دنبال پاسخ سوالهای خود در سایتها باشند.
دسترسی آسان، هزینه کم و جامع بودن صفحات گوگل منجر شده است که سالانه مخاطبان زیادی را به سمت خود جذب کند. به همین علت بستر مناسبی را برای تبلیغات کسب و کارها و استارتاپها فراهم آورده است. افراد می‌توانند با بهره‌گیری از انواع تبلیغات در گوگل، به دیده شدن کسب و کار و فروش محصولات خود کمک کنند و اعتبار برند سازمان خویش را افزایش دهند.
تبلیغات در گوگل به روشهای مختلفی انجام می‌گیرد که نسبت به نتایج به دست آمده، بسیار مقرون به صرفه خواهند بود. نتایج نشان می‌دهند، در صورتی که تبلیغات با استراتژی درست و با پیروی از اصول گوگل پیش بروند؛ بازدهی مثبتی خواهند داشت. ازاینرو تیمهای مشاوره تبلیغات آرین عظیمی با خدمات و پشتیبانی موثر می‌توانند شما را در این مسیر همراهی کنند.
تبلیغات در گوگل ادز چگونه انجام می‌شود؟
از آنجایی که گوگل روزانه بیش از 4.5 میلیارد تعامل دارد؛ مکانی مناسب برای تبلیغات محسوب می‌شود. ازاینرو پلتفرمی آنلاین و منعطف به نام گوگل ادز را طراحی کرده است که برای انجام شدن انواع تبلیغات در گوگل کاربرد دارد. افراد می‌توانند در گوگل ادز به راحتی مسیر پیشرفت خود را مشاهده کنند، به مدیریت هزینه‌ها بپردازند و با برنامه‌ریزی دقیقتری پیش روند.
زمانی که در یک سایت به جستجوی خرید کیف زنانه می‌پردازید؛ حتما با آگهی‌های تبلیغاتی مشابه همچون خرید کفش زنانه یا خرید کوله پشتی مواجه شده‌اید. اینها تنها نمونه‌ای از تبلیغات آنلاین گوگل هستند که با پیروی از الگوریتمها و هوش مصنوعی گوگل، به صورت هوشمندانه انجام می‌شوند و دیگر محصولات یا خدمات را تبلیغ می‌کنند.
با توجه به رشد کسب و کارهای دیجیتالی و استفاده گسترده مردم از اینترنت و گوگل، تبلیغات دیجیتالی و آنلاین برای دیده شدن هر کسب و کار امری ضروری به شمار می‌رود. چرا که افراد می‌توانند با استفاده از آنها محصولات یا خدمات خود را در هر دستگاهی که به اینترنت متصل است؛ معرفی کنند و فروش خود را افزایش دهند.
هدف از انجام انواع تبلیغات در گوگل چیست؟
با توجه به اینکه ایران برای دسترسی به بسیاری از خدمات گوگل محدودیت دارد؛ این سوال پیش می‌آید که آیا انجام انواع تبلیغات در گوگل برای کسب و کارهای داخلی امکانپذیر خواهد بود؟
نتایج نشان می‌دهد که حدود 10 درصد از تبلیغات گوگل کلیک می‌خورند و بسیاری از مشتریان را افرادی تشکیل می‌دهند که تبلیغات گوگل را دیده‌اند. این دستاوردها، گوگل را به عنوان یک محیط مناسب برای سرمایه‌گذاری تبلیغاتی نشان می‌دهند که می‌تواند به بهبود بسیاری از کسب و کارها کمک کند.
در باور بسیاری از افراد تبلیغات تنها برای جذب مشتری و افزایش فروش کالاها انجام می‌گیرد. در صورتی که این مورد، تنها یکی از اهداف متنوع تبلیغات و بازاریابی به شمار می‌رود. از دیگر اهداف تبلیغات در بستر گوگل می‌توان به افزایش ترافیک سایت، افزایش لیدها، نصب اپلیکیشنها، افزایش اعتبار و آگاهی از برند نیز اشاره کرد. هر یک از این اهداف به روشهای تبلیغاتی بهینه‌سازی شده‌ای نیاز دارند که بتوانند موثر واقع شوند.
انواع روشهای تبلیغات در گوگل
انواع تبلیغات در گوگل به روشهای مختلفی انجام می‌شوند که هر یک بر اساس استراتژی‌های حرفه‌ای با توجه به الگوریتمهای گوگل پیش می‌روند. افراد می‌توانند با توجه به اهدافی که در نظر دارند؛ نوع تبلیغات خود را در گوگل مشخص کنند. برای این کار لازم است که ابتدا انواع روشهای تبلیغات در گوگل را بشناسید؛ از کاربرد و روند آنها اطلاع پیدا کنید و سپس با توجه به خواسته خود در بازاریابی و تبلیغات، نوع موثر آن را برای کسب و کار خود انتخاب نمایید. در ادامه به معرفی انواع تبلیغاتی که در گوگل انجام میگیرند و همچنین نکات مربوط به آنها اشاره شده است.
تبلیغات جست و جو
از موثرترین روشهای تبلیغات در گوگل، تبلیغات سرچ یا جست و جو به شمار می‌روند. این تبلیغات در نتایج اولیه کاربر دیده می‌شوند و فرصت فوق‌العاده‌ای برای افزایش فروش محصول یا خدمات فراهم می‌آورد. با اینکه انواع تبلیغات در گوگل موثر خواهند بود؛ اما بسیار مهم است که تبلیغات شما در نگاه اول نیز قابل مشاهده باشند.
به طور میانگین در هر ثانیه 63000 جست و جو در گوگل اتفاق میافتد. در این فرایند با توجه به نیاز کاربران، سایتها بر اساس کلمه‌های کلیدی محبوب رتبه‌بندی می‌شوند و در صفحات اولیه گوگل مشاهده خواهند شد. هرچه این عبارات اصولی‌تر و بیشتر باشد؛ کاربران بیشتری بر روی سایت شما کلیک خواهند کرد و شانس فروش شما را افزایش خواهند داد. در واقع کاربر با جست و جوی این کلمات، به تبلیغ موردنظر میرسد.
این نمونه از تبلیغات که معمولا به همراهی سئو، بهتر جواب می‌دهند؛ علاوه بر اینکه به سایت کمک می‌کند در میان 10 نتیجه اول گوگل قرار بگیرند، بلکه در افزایش ترافیک آن نیز موثر خواهد بود.
تبلیغات نمایشی
از دیگر انواع تبلیغات در گوگل می‌توان به تبلیغات بنری یا نمایشی اشاره کرد. با این تبلیغات امکان دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان را خواهید داشت و می‌توانید بسیاری از کاربران را که در جستجوی شما نیستند نیز جذب کنید. با تبلیغات نمایشی می‌توانید توجه کاربر را زمانی که در حال گشتن در دیگر وبسایتها است، هنگامی که از اپلیکیشن‌های مختلف موبایل استفاده می‌کند یا حتی وقتی که به چک کردن ایمیل می‌پردازد، به تبلیغات جلب کنید.
تبلیغات بنری به سه نمونه متنی، ویدئویی و به صورت عکس در پلتفرم مربوطه به نمایش درمی‌آیند. نوع متنی آن قالب یکسانی با تبلیغات جستجو دارد. شما می‌توانید با استفاده از آن هم به صورت نمایشی تبلیغ کنید و هم در نتایج جستجو دیده شوید. از جذاب‌ترین نمونه تبلیغات بنری استفاده از عکس است که با طراحی مناسب، توجه کاربر را جلب و آن را به کلیک کردن ترغیب می‌کند. تبلیغات ویدئویی یکی دیگر از زیرشاخه‌های انواع تبلیغات در گوگل به صورت نمایشی هستند که محصول یا خدمات را تحت قالب ویدئوی کوتاه به مخاطب نشان می‌دهند.
از مهمترین مزیتهای این نمونه تبلیغات، بازاریابی مجدد آنها است و از آنها در سایتهایی استفاده می‌شود که اجازه پخش تبلیغات خود را از گوگل ادز دریافت کرده‌اند.
تبلیغات ویدئویی
آیا می‌دانستید که یوتیوب در بستر گوگل فعالیت می‌کند؟ هدف از خرید این برنامه این بود که گوگل به یک بستر بسیار جذاب برای تبلیغات خود نیاز داشت. از طرفی هم نتایج نشان داده بود که مردم به دیدن فیلم علاقه بیشتری نشان می‌دهند تا اینکه تبلیغات متنی را بخوانند یا بر روی عکسها کلیک کنند. ازاینرو نمی‌توان از نقش تبلیغات ویدئویی چشم‌پوشی کرد.
همچنین تبلیغات ویدئویی در میان انواع تبلیغات در گوگل، هزینه کمتری در برمی‌گیرند و می‌توانند به پیشرفت کسب و کارها کمک کنند. یوتیوب که از محبوب‌ترین برنامه‌های مورداستفاده کاربران به شمار می‌رود به دو روش In-stream video ads و Outstream video ads به تبلیغات ویدئویی می‌پردازد که هر کدام تاکنون نتایج اثربخشی به دنبال داشته‌اند.
تبلیغات موبایل
زمانی که یک اپلیکیشن می‌سازید؛ نیاز دارید که آن را تبلیغ کنید تا کاربران آن را نصب کنند. گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که برنامه خود را در بستر سایتها و یوتیوب تبلیغ کنید. این نمونه از تبلیغات همانند تبلیغات نمایشی اجرا می‌شوند اما استراتژی آنها متفاوت است.
در واقع گوگل ادز در بین انواع تبلیغات در گوگل، مسئولیت بخش زیادی از این نمونه تبلیغ را برعهده گرفته است. بدین صورت که با ارائه اپلیکیشن به بینندگان، آنها را به نصب این برنامه ترغیب می‌کند. همچنین بهینه‌سازی آنها توسط گوگل انجام خواهد شد. شما برای دریافت این تبلیغات، تنها کافی است که بودجه‌بندی مربوطه را مشخص کنید و متن یا عکس مناسب طراحی نمایید و باقی مسیر همچون ایجاد تبلیغات چندگانه را به گوگل بسپارید.
تبلیغات فروشگاهی
تبلیغات فروشگاهی یکی از موثرترین تبلیغات برای سایتهای فروشگاهی محسوب می‌شوند. با کمک این تبلیغات، می‌توانید تک تک محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنید و به اشتراک بگذارید. در این زمان گوگل بر اساس عبارتی که کاربر جستجو می‌کند؛ محصولات مرتبط را با تصویر و قیمت ارائه شده در اختیار مخاطب قرار می‌دهد. البته تبلیغات خرید شما با توجه ارسال فید کلیه محصولاتتان، پیشنهاد CPC و بودجه‌بندی روزانه در بستر گوگل نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات فروشگاهی که از کاربردی ترین انواع تبلیغات در گوگل برای فروش محصولات به شمار می‌آید؛ می‌تواند بازارهای محلی و بینالمللی را هدف قرار دهد و منجر به فروش جهانی کسب و کارها شود. البته با توجه به این که در ایران محدودیتها و تحریمهایی وجود دارد؛ استفاده از این گزینه برای سازمانهای داخلی مناسب نیست؛ اما آنها می‌توانند در سراسر کشور به تبلیغات محصول یا خدمات خود بپردازند و فروش خود را افزایش دهند.
مزایای استفاده از انواع تبلیغات گوگل
اکثر تبلیغات اینترنتی و آنلاین در بستر گوگل انجام می‌شوند و توانسته‌اند بازخوردهای مثبتی دریافت کنند. انواع تبلیغات در گوگل با هدف افزایش اعتبار برند، جذب مشتری و افزایش فروش طراحی و اجرا می‌شوند. با این حال گوگل برای کاربران خود مزیتهای دیگری نیز دارد. مثلا بیش از 80 درصد کاربران موتورهای جستجو به سراغ گوگل می‌روند. این میزان، طیف وسیعی از مخاطبان شما را در برمی‌گیرد که می‌توانند به مشتری تبدیل شوند. از دیگر مزیتهای استفاده از تبلیغات گوگل برای رشد و بهبود سازمانها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
- افزایش آگاهی از برند و اعتبار آن
- هدف قرار دادن طیف وسیعی از مخاطبین در بسترهای گوناگون
- کنترل و مدیریت روند تبلیغات و بازاریابی
- مقرون به صرفه
- قابلیت بودجه‌بندی زمانی تبلیغات
تاثیر تبلیغات گوگل بر روند کسب و کار
امروزه دسترسی به اینترنت و فضای دیجیتال برای عموم مردم به راحتی امکانپذیر است. ازاینرو این فضا فرصت بسیار مناسبی برای شیوه‌ای نوین از تبلیغات به شمار می‌رود. کسب و کارهای مختلف می‌توانند با استفاده از انواع تبلیغات در گوگل، به مخاطبین بیشتری شناخته شوند و فروش خود را افزایش دهند. همچنین بسیاری از کسب و کارها علاوه بر فروش محصول یا خدمات خود به صورت سنتی، به صورت آنلاین نیز فعالیت می‌کنند و به تبلیغات اینترنتی نیاز دارند.
گوگل با فراهم آوردن بسترهای مختلف برای انواع تبلیغات به صاحبان کسب و کار این امکان را می‌دهد که با کمترین هزینه، بیشترین بازدهی را دریافت نمایند و محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنند.
چه زمانی به تبلیغات گوگل نیاز داریم؟
اگر از روشهای تبلیغاتی که تا به الان استفاده کردهاید، رضایت ندارید؛ یا می‌خواهید برای اپلیکیشن یا سایتهای فروشگاهی خود تبلیغ کنید؛ می‌توانید به سراغ انواع تبلیغات در گوگل بروید. این تبلیغات که در نمونه‌های نمایشی، ویدئویی، سرچ گوگل، موبایلی و فروشگاهی انجام می‌شوند به شما کمک می‌کنند تا با توجه به الگوریتمهای هوشمندانه گوگل، محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنید.
البته اگر بتوانید تبلیغات خود را به صورت موثرتری انجام دهید؛ باید ابتدا نیاز کسب و کار خود را شناسایی کنید و سپس با مشخص کردن اهداف خود از تبلیغات، به جستجو و جذب مخاطبان خود بپردازید. همچنین باید از الگوریتمهای گوگل و روند هوش مصنوعی آن اطلاع داشته باشید و با پیروی از قوانین آن، تبلیغاتی جذاب طراحی کنید.
تیم مشاوره تبلیغات آرین عظیمی با داشتن مشاوران خبره به شما در شناسایی نیاز کسب و کارتان کمک می‌کند. شما می‌توانید با مشاوره‌های این تیم تبلیغاتی اهداف خود را از انجام تبلیغات مشخص کنید و با انتخاب نوع مناسب آن، روند کسب و کار خود را بهبود بخشید.
