تحقیق و مطالعه نگرش و مصرف (U&A)

انواع مطالعات نگرش و مصرف کدامند؟

امروزه مطالعات نگرش و مصرف (U&A) فراخور نیاز بازاریابان و مدیران برند و کسب و کار شامل تحقیق درباره اطلاعات مناسب دیگری شده است. نام‌های متداول که به اشاره به نوع خاصی از پیمایش‌های نگرش و مصرف قرار می‌گیرند عبارتند از: مطالعات مصرف – نگرش – تصویر (UAI) در مطالعات مصرف – نگرش – تصویر (Usage-Attitude-Image) ضمن بررسی عادات و فرایندهای خرید و بررسی نگرش و عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کننده، درباره تصویر ذهنی برند مورد نظر در مقایسه با رقبا نیز تحقیق می شود. مطالعات آگاهی – نگرش – مصرف (AAU) از مهم تری تفاوت های تحقیقات و مطالعات آگاهی – نگرش – مصرف (Awareness – Attitude – Usage) نسبت به مطالعات متداول نگرش – مصرف، بررسی میزان ادراک، باورها و آگاهی از برند و جایگاه آن در ذهن مصرف نسبت به رقبا و نیز بررسی تداعی گرهای برند و قدرت آنهاست. مطالعات آگاهی – آزمون – مصرف (ATU) مطالعات آگاهی – آزمون – مصرف (Awareness – Trial – Usage) کمی متفاوت از تحقیقات نگرش مصرف متداول هستند که هدف اصلی آن کسب ایده هایی درباره میزان علاقه مصرف کنندگان کالا یا دریافت کنندگان خدمات جدیدی است که در مرحله آزمایش قرار دارد. این مطالعات به بازاریابان کمک می کند تا ضمن آگاهی از مسائل مربوط به محصولات و خدمات نوین، آنها را به شکلی مطلوب در بازار عرضه کنند.