طراحی کمپین ارتباطی یا تدوین برنامه تبلیغات و روابط عمومی

یک کمپین فراخور گستردگی آن شامل عناصر مختلفی است که متداول ترین عناصر آن به شرح زیر است:

• هدف کمپین: مقصودی است که در طراحی کمپین ارتباطی یا تدوین برنامه تبلیغات و روابط عمومی دنبال می‌شود. این هدف می تواند افزایش آگاهی مخاطبان از برند یا محصولات/خدمات باشد، یا تشویق و ترغیب مخاطبان به خرید محصولات / خدمات یا تغییر تصویر فعلی برند، معرفی یا لانچ محصول جدید و یا ترکیبی از آنها باشد
• مخاطبان هدف: افراد، گروه‌ها و جوامعی هستند که قرار است پیام کمپین را به درستی دریافت و به آن واکنش نشان دهند. مخاطبان هدف می‌توانند کارکنان داخلی یک سازمان یا متشریان بلقوه کسب و کار و یا حتی گروه ها و یا جوامع خاصی باشند.
• پیام کمپین: جمله، عبارتی و یا هر مفهومی است که از طرف برند به مخاطبان هدف منتقل می‌شود.
• ایده محوری (Big-Idea): مفهومی خلاقانه، هوشمند و مبتنی بر استراتژی است که پیام کمپین را از طریق رسانه‌های پیش بینی شده در کمپین به مخاطبان هدف منتقل می کند. 
• راهبرد کمپین: نقشه راه یا مسیری است که هر کمپین قرار است طی آن به نتایج پیش بینی شده دست یابد
• تحلیل موقعیت: به مجموعه از روشهایی گفته می شود که به منظور درک محیط داخلی و خارجی برند شامل توانایی‌های سازمان، بینش مخاطبان هدف و فضای رقابت و کسب و کار استفاده می شود.
• برنامه عملیاتی (اکشن پلن):  لیستی از مراحل، اقدامات و فعالیت‌هایی است که برای رسیدن به اهداف تعیین شده باید اجرا گردد. 
• زمان و بودجه بندی: تعیین بازه زمانی و منابع مالی انجام هر فعالیت یا اقدام در راستای تحقق اهداف پیش بینی شده را به ترتیب زمان بندی و بودجه بندی کمپین می‌گویند.