معرفی بهترین کتاب برندینگ با عنوان «مدیریت راهبردی برند» از کلر

اگر بخواهم تنها یک کتاب درباره مدیریت برند معرفی کنم، قطعا کتاب «مدیریت راهبردی برند» از کوین لین کلر را پیشنهاد می‌دهم. این کتاب با داشتن نگاهی بسیار تخصصی و با نمونه‌های کاربردی در پنج بخش و ۱۵ فصل به شما کمک می‌کند تا درباره خلق ارزش ویژه برند، مدیریت و کنترل آن اطلاعات فراوانی کسب کنید. نگاه علمی و عمیق این کتاب مانند کتاب‌های دانشگاهی نیست و هیچ گاه شما را خسته نمی‌کند؛ بلکه این کتاب به گونه‌ای نگارش شده است که ۶۰۰ صفحه آن را به راحتی می‌توانید مطالعه کنید. این کتاب به دانشجویان علاقه مند به حوزه برندینگ و نیز حرفه‌ای‌های این حوزه پیشنهاد می‌ شود تا چندین بار آن را مطالعه کنند.

معرفی کتاب «چطور به ایده‌ها برسیم» از جک فاستر

جک فاستر در کتاب «چطور به ایده‌ها برسیم» خیلی ساده و روشن به ما آموزش می‌دهد که چگونه می‌توانیم ذهنی خلاق داشته باشیم. کتاب وی شامل دو بخش اصلی است: در بخش نخست، درباره ده شرایطی صحبت می‌کند که باعث تحریک بیشتر ذهن ما برای تولید ایده می‌شوند. این ده شرایط عبارتند از: سرگرمی و تفریح کردن، مثل بچه‌ها بودن، خالق ایده‌ها شدن، تصورکردن موفقیت، شادی کردن در مواقع شکست، تزریق داده‌های جدید در ذهن، بالابردن شجاعت، انرژی گرفتن، از نو تفکر کردن درباره فکر، یادگرفتن چگونگی ترکیب کردن.
فاستر در بخش دوم کتاب خود فرایند پنج مرحله‌ای را شرح می‌دهد که ایده‌ها طی آن تولید می‌شوند.

معرفی کتاب «اصول بازاریابی» از کاتلر و آرمسترانگ

کتاب اصول بازاریابی، یک کتاب کلاسیک در رشته بازاریابی است. کتابی است که به جرات می‌توان ادعا نمود که تمام دانشجویان، استادان بازاریابی و تمامی خبرگان در سراسر دنیا با آن آشنایی دارند و آن را حداقل یکبار مرور کرده‌اند. فیلیپ کاتلر که از وی به عنوان پدر علم مارکتینگ یاد می‌شود، به همراه گری آرمسترانگ نسخه هفدهم از این کتاب را با اضافه و به روزرسانی کردن بخش‌هایی متناسب با عصر شبکه‌های اجتماعی و تعامل بیشتر برند به خصوص در فضای دیجیتال تجدید چاپ کرده‌اند. البته اندک نابخردانی بانگاهی منفی به واژه کلاسیک، این کتاب و آقای کاتلر را به سخره گرفتند و از آن به عنوان درس‌آموزی کهنه و قدیمی می‌پندارند این در حالی است که فراموش کرده‌اند که اصول بازاریابی از گذشته تا امروز با ظهور هر موج رسانه‌ای همیشه ثابت است. پیشنهاد می‌کنم این کتاب علمی را از انتشارات معظم پیرسون بخوانید. این کتابی است برای آشنایی صحیح از مفهوم بازاریابی و به شما کمک می‌کند تا به راحتی با مفاهیم و جایگاه آنها در این حوزه آشنا شوید.

شرف مرده‌شور بیشتر از تبلیغاتچی است

زمانی را به خاطر دارم که مدیرهای بازاریابی محصولات کم کیفیت به آژانس تبلیغاتیمان مراجعه می‌کردند و از ما انتظار داشتند تا ایده‌هایی را برای معرفی و فروش بیشتر محصولاتشان ارائه نماییم. در اکثر مواقع نیاز به پژوهش زمان‌بری نبود. پس از کندوکاوی کوتاه درباره محصولات و کارکردهای آنها، فورا به این نتیجه می‌رسیدیم که آن محصولات نه تنها هیچ مزیت رقابتی در بازار ندارند بلکه حتی ممکن است زیان‌هایی را برای مصرف‌کنندگان آن کالاها در پی داشته باشند. در این هنگام، گاهی مدیر پروژه و گاهی مدیر خلاقیت همه تیم را کنار هم جمع کرده و با گفتن کلماتی تکراری درباره ماهیت کار تبلیغاتچی و وظیفه‌ای که او دارد، ما را به ادامه همکاری و تولید ایده‌هایی دروغین تشویق می‌نمودند. آنها کار تبلیغاتچی را مشابه کار مرده‌شور می‌پنداشتند.

برندهای پوشالی

وضعیت غریبی نیست، مردم ایران تجربه انتخاب میان بد و بدتر را نیز پیشتر در عرصه‌های دیگر زندگی‌شان داشته‌اند. امروز دامنه انتخابشان فقط محدود به انتخاب خودروی زشت و ناایمنی چون تیبا نیست؛ ایشان مجبورند کالاها و خدمات کم ارزشی از سس گوجه فرنگی و روغن گرفته تا سشوار و ماوس کامپیوتر را با قیمت‌هایی نجومی خریداری کنند. برندهای معتبر که فلسفه وجودیشان به انتخاب بهتر کمک می‌کرد، امروز به واسطه تحریم‌های اقتصادی، کمتر و محدودتر شده‌اند. در این دریای برهوت، اما صیادانی وجود دارند که کالاهای بنجل خود را با فرایند مصطلح به برندینگ زرق و برق بیشتری بخشند.

تمامیت خواه، خصیصه مشترک ما ایرانیان

وقتی که برای اولین بار تبلیغ «بایا» یا همان «شبکه هوشمند خرید و فروش کالا و خدمات در کشور» را دیدم، یاد عناوین رساله دوستانی افتادم که درنظرداشتند با یک پایان نامه کل موانع توسعه ایران، یا کل فساد و یا کل اقتصاد و دموکراسی در ایران را متحول کنند!

قحط الرجال در آگهی‌های نوروزی

در این روزها که به خاطر جلوگیری از شیوع کرونا، مردم در منزل بوده و بیشتر به تماشای تلویزیون می‌نشینند و البته سازمان صدا وسیما هم تلاش کرده تا از تعداد زیاد آگهی‌های تلویزیونی فروگذاری نکند؛ به نظر می‌رسد که امسال مدیران برند، تبلیغات و یا بازاریابی برندهایی که آگهی‌های خود را در نوروز ۹۹ پخش نمودند، به غیر از نگرانی بابت اثربخشی آگهی موردنظرشان، باید خود را برای رقابت با صنایع دیگر آماده کنند!

متنی که میخواهید برای جستجو وارد کرده و دکمه جستجو را فشار دهید. برای لغو دکمه ESC را فشار دهید.